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湖南 | 2017-12-14 02:26:50:3
来源:三湘都市报 | 作者:黄京 | 编辑:丁虹

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   RIO又来搞事情!今年RIO STRONG似乎和美食杠上了——盱眙国际龙虾节、重庆第三届小龙虾美食节、合肥万家龙虾节……哪里有重口味美食,哪里就有RIO STRONG的蓝色身影。这次RIO劲爽更是嗨翻山城重庆,采取360度的营销策略,与美团合作推出RIO劲爽懂吃必吃榜单,在重庆全城寻找最能代表重庆味儿的特色美食与商家,同时联合数百家餐饮渠道、重庆当地电视台、重庆都市广播等媒体,全方位建立RIO劲爽与重口味美食的关联度,开启RIO劲爽的配餐之旅,打造RIO劲爽的饮用风潮。九月初RIO劲爽懂吃必吃榜项目上线以来,动作频频,亮点不断。

谁能代表重庆味儿? RIO劲爽Rap全城

   重庆作为美食集结地,汇聚了多种让人饕餮不已的美食菜式。此次RIO劲爽在美团推出重庆懂吃必吃榜,邀请全城吃货投票,寻找舌尖上的美食。“懂吃必吃、懂吃必吃”跟着节奏就不由自主地Rap起来,用户在为喜爱的餐厅投票后,将会生成一首属于这个餐厅的重庆方言嘻哈MV。这种形式在传播上自带流行的嘻哈属性,将美食与RIO劲爽完美地融合在一首重庆味儿十足的说唱之中,不仅增进了用户的转发欲望刷爆朋友圈,而且利用方言拉近了RIO劲爽与消费者的距离,用时下流行的方式,建立起了重庆美食与RIO劲爽的强关联。

三方联动美食集结 RIO劲爽360度全覆盖

   本次项目,RIO劲爽首次使用了网络、电视台、线下餐饮店三方端联动的操作方式,通过多种形式为《懂吃必吃榜》作引流,完成了从空中到地面的360度覆盖,形成销售闭环。在网络端,RIO劲爽联合美团发起重庆懂吃必吃榜供消费者进行投票;在电视端,RIO劲爽在重庆电视台《渝乐派》开辟专属板块,探店榜单中的商家,增加活动的曝光度的同时提高商家拉票参与的积极性;在餐饮渠道端,RIO劲爽在全城掀起了打榜风潮,餐饮店纷纷使出看家本领为自己拉票,直接为活动引流。

   通过“谁能代表重庆味儿”这一活动,RIO劲爽搅动了重庆美食界,传递重庆特色美食文化的同时增加了RIO劲爽的全方位曝光,进一步调动了各餐饮店铺货的积极性,直接带动了RIO劲爽的销量。可谓一举三得,自上线以来受到了餐饮店家和消费者的一致好评。

   “我们是RIO鸡尾酒的老客户了,RIO劲爽举办重庆懂吃必吃榜,不仅把重庆的饮食文化传播了出去,而且也带动了我们餐饮店的人气,很多消费者也都反馈说RIO劲爽搭配油腻辛辣的食物效果不错。”一位重庆火锅店老板这样说道。

   结语:RIO STRONG自“出道”以来便广受关注,在配餐市场暂露头脚,究其原因有三:一、产品定位明确。RIO STRONG 作为锐澳的佐餐之星,不论是产品研发还是后期宣传活动上都围绕配餐紧密进行。二、符合健康趋势。在健康问题越来越被重视的大趋势,RIO STRONG劲爽、强爽具有零嘌呤、低糖的特点,在配餐市场上广受欢迎。三、具有天然优势。RIO STRONG富含以D-苧烯为主的萜烯类物质,对油脂类物质有强大的溶解能力,具有缓解油腻、辛辣口感的功效。

   这次RIO劲爽懂吃必吃项目重磅上线重庆,也是基于这样的策略。不论是嘻哈的传播形式,还是三方联动360度全方位覆盖都是为其配餐之路打基础。相信这次活动只是RIO STRONG进军餐饮的开始,从美食之都重庆扩展到全国,让我们一起拭目以待吧。

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